Reklam Bütçesi: Tanımı, Bütçe Belirleme Yolları ve Hedefler

Reklam Bütçesi Nedir?

Reklam bütçesi, bir şirketin belirli bir zaman dilimindeki tanıtım harcamalarının tahminidir. Daha da önemlisi, bir şirketin pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için bir kenara ayırmaya istekli olduğu paradır.

Temel Çıkarımlar

  • Reklam bütçesi, pazarlama ve reklam amaçları için ayrılan para miktarıdır.
  • Reklam dolarlarının maliyeti, bu dolarların üreteceği potansiyel kabul görmüş gelirlere karşı tartılmalıdır.
  • Demografik araştırma ve müşteri segmentasyonu, reklam harcamalarının getirilerini optimize etmeye yardımcı olacak profiller oluşturabilir.

Reklam Bütçesini Anlamak

Bir reklam bütçesi, bir şirketin genel satış veya pazarlama bütçesinin bir parçasıdır ve şirketin büyümesine yapılan bir yatırım olarak görülebilir. En iyi reklam bütçeleri ve kampanyalar, fazla stok azaltma gibi şirket sorunlarına değil, müşterilerin ihtiyaçlarına ve sorunlarına ve bu sorunlara çözüm sağlamaya odaklanır.

Bir reklam bütçesi oluştururken, bir şirket, bir reklam doları harcamanın değerini, o doların tanınan gelir olarak değerine karşı tartmalıdır. Firmalar belirli bir miktara karar vermeden önce reklam bütçelerinin tanıtım ve pazarlama hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak için belirli tespitler yapmalıdır:

  • Hedef tüketici — Tüketiciyi tanımak ve demografik profiline sahip olmak, reklam harcamalarını yönlendirmeye yardımcı olabilir.
  • Hedef tüketici için en iyi medya türü — Sosyal medya aracılığıyla mobil veya internet reklamcılığı yanıt olabilir, ancak belirli bir ürün, pazar veya hedef tüketici için basılı, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya en iyisi olabilir.
  • Hedef tüketici için doğru yaklaşım — Ürüne veya hizmete bağlı olarak, tüketicinin duygularına veya zekasına hitap etmenin uygun bir strateji olup olmadığını düşünün.
  • Reklam harcamalarının her bir dolarından beklenen kar — Bu, yanıtlanması en önemli ve aynı zamanda en zor soru olabilir.

En iyi reklam bütçeleri ve kampanyalar, fazla stok azaltma gibi şirket sorunlarına değil, müşterilerin ihtiyaçlarına ve sorunlarını çözmeye odaklanır.

Reklam Bütçesi Düzeyleri

Şirketler, reklam bütçe düzeylerini, her birinin olumlu ve olumsuz yanları olan birkaç farklı yolla belirleyebilir:

  1. Mümkün olduğu kadar çok harcayın — Operasyonları finanse etmeye yetecek kadar parayı bir kenara ayıran bu strateji, reklam harcamalarından olumlu bir yatırım getirisi gören girişimler arasında popülerdir. Anahtar, stratejinin ne zaman azalan getiriler göstermeye başlayacağını tahmin etmek ve stratejileri ne zaman değiştireceğini bilmektir.
  2. Satış yüzdesi tahsis edin — Bu, önceki yılın toplam brüt satışlarına veya ortalama satışlarına göre belirli bir yüzde tahsis etmek kadar basittir. Bir işletmenin yıllık gelirlerinin %2 ila %5’ini reklama harcaması yaygın bir durumdur. Bu strateji basit ve güvenlidir ancak geçmiş performansa dayalıdır ve değişen bir pazar için en esnek seçenek olmayabilir. Ayrıca, satışların doğrudan reklamla bağlantılı olduğunu varsayar.
  3. Rakiplerin harcadığını harcayın — Bu, reklam maliyetleri için sektör ortalamasına bağlı kalmak kadar basittir. Elbette hiçbir pazar tamamen aynı değildir ve böyle bir strateji yeterince esnek olmayabilir.
  4. Hedeflere ve görevlere dayalı bütçe — Hedefleri ve bunlara ulaşmak için gereken kaynakları belirlediğiniz bu stratejinin artıları ve eksileri vardır. Öte yandan, bu bütçelemenin en hedefli ve en etkili yöntemi olabilir. Olumsuz tarafı, pahalı ve riskli olabilir.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button