Marka: Marka Türleri ve Başarılı Bir Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?

Marka Nedir?

Marka terimi, insanların belirli bir şirketi, ürünü veya kişiyi tanımlamasına yardımcı olan bir iş ve pazarlama konseptini ifade eder. Markalar soyuttur, bu da onlara gerçekten dokunamayacağınız veya göremeyeceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, insanların şirketler, ürünleri veya bireyler hakkındaki algılarını şekillendirmeye yardımcı olurlar. Markalar, pazarda marka kimlikleri oluşturmaya yardımcı olmak için genellikle tanımlayıcı işaretler kullanır. Şirkete veya bireye muazzam bir değer sağlayarak, onlara aynı sektördeki diğerlerine göre rekabet avantajı sağlarlar. Bu nedenle, birçok kuruluş, ticari markalar edinerek markaları için yasal koruma arar.

Markaları Anlamak

Yukarıda belirtildiği gibi, bir marka, insanların belirli bir şirketi ve ürünlerini tanımlamasına yardımcı olan soyut bir varlıktır. Bu, özellikle şirketlerin jenerik markalar da dahil olmak üzere piyasada benzer ürünler sağlayan diğerlerinden kendilerini ayırmaları gerektiğinde geçerlidir. Advil, şirketin kendisini eczanelerde bulunan jenerik ilaç formlarından ayırmak için kullandığı yaygın bir ibuprofen markasıdır. Buna marka değeri denir.

İnsanlar genellikle şirketlerin sahip olduğu logoları, sloganları veya diğer tanınabilir markaları markalarıyla karıştırır. Bu terimler genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, birbirlerinden farklıdırlar. İlki, şirketlerin ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve pazarlamak için sıklıkla kullandıkları pazarlama araçlarıdır. Bu araçlar birlikte kullanıldığında bir marka kimliği oluşturur. Başarılı pazarlama, bir şirketin markasının insanların zihninde önde ve merkezde kalmasına yardımcı olabilir. Bu, rakiplerinizin yerine sizin markanızı seçen biri arasındaki farkı heceleyebilir.

Marka, bir şirket için en değerli ve önemli varlıklardan biri olarak kabul edilir. Aslında, birçok şirket genellikle markalarıyla anılır, bu da çoğu zaman ayrılmaz oldukları, tek ve aynı hale geldikleri anlamına gelir. Coca-Cola, popüler alkolsüz içeceğin şirketin kendisiyle eşanlamlı hale geldiği harika bir örnektir. Bu, hem kâr hanesini hem de halka açık şirketler için hissedar değerini etkileyen muazzam bir parasal değer taşıdığı anlamına gelir.

Bu nedenle şirketlerin markalarını yasal açıdan korumaları önemlidir. Ticari markalar, ilgili pazarlama araçlarıyla birlikte bir marka ve/veya ürün üzerindeki münhasır mülkiyeti tanımlar. Ticari markaların tescili, başkalarının sizin izniniz olmadan ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanmasını engeller.

Özel Hususlar

Markalar sadece kurumsal kullanım için değildir. Aslında, özellikle realite televizyonu ve sosyal medya çağında, bireyler tarafından da yaygın olarak kullanılmaktadırlar. Örneğin Kardashian ailesi, realite şovundan popülerlik kazandıktan sonra markasında değer geliştirdi. Aile, toplu olarak ve bireyler olarak, adını medya ve modellik kariyerlerini, yan ürün şovlarını, kozmetik ürünlerini, parfümleri ve giyim serilerini başarıyla başlatmak için kullandı.

Markaların Tarihi

Markalar, tarih boyunca ürünleri birbirinden ayırmak için uzun süredir kullanılmaktadır. Markalaşma fikri, tüccarların mallarını farklı pazarlarda satmak için kullandığı MÖ 2000 yılına kadar uzanabilir. O zamanlar, bir ürünün veya bir mülkün sahipliğini belirtmek için yaygın olarak bir teknik olarak kullanılıyordu.

Markalaşma çağlar boyunca kullanılmıştır. 13. yüzyılda İtalyanlar, bir markalaşma şekli olarak kağıtlarına filigran koymaya başladılar. Marka terimi ayrıca, bir sahibinin hayvanlarını diğerinden ayırt etmek için sığır derilerine yakılan benzersiz işaretleri ifade eder.

Ancak en popüler kullanımlardan biri kırsal Amerika’daydı. Hayvanlarını bir kimlik biçimi olarak markalamak için kullanılan sığır yetiştiricileri tarafından kullanılan markalama terimini muhtemelen duymuşsunuzdur. 19. yüzyılda şirketler kendilerini diğer şirketlerden ayırmak için mallarını paketlemeye başladıktan sonra markalar yükselmeye başladı.

Marka Türleri

Kullanılan markanın türü, onu kullanan belirli varlığa bağlıdır. Aşağıdakiler, markaların en yaygın biçimlerinden bazılarıdır:

• Kurumsal Markalar: Kurumsal markalaşma, şirketlerin rekabette avantaj sağlamak için kendilerini pazarlamalarının bir yoludur. Bunu başarmak için fiyatlandırma, misyon, hedef pazar ve değerler gibi bir dizi önemli kararlar alırlar.
• Kişisel Markalar: Yukarıda belirtildiği gibi, markalaşma artık sadece şirketler için değil. İnsanlar kendi kişiliklerini oluşturmak için sosyal medya gibi araçları kullanırlar ve böylece markalarını güçlendirirler. Bu, düzenli sosyal medya gönderilerini, resim ve video paylaşımını ve buluşma ve selamlaşmaları içerir.
• Ürün Markaları: Ticari markalama olarak da bilinen bu tür markalama, belirli bir ürünün pazarlanmasını içerir. Bir ürünü markalamak, pazar araştırması ve uygun hedef pazarın seçilmesini gerektirir.
• Hizmet Markaları: Bu tür markalama, hizmetleri fiziksel olarak gösteremeyeceğiniz için genellikle biraz yaratıcılık gerektiren hizmetler için geçerlidir.

Marka Yaratmak

Bir şirket, bir markanın kamusal imajı olmaya karar verdiğinde, önce marka kimliğini veya nasıl görülmek istediğini belirlemelidir. Örneğin, bir şirket logosu genellikle bir şirketin mesajını, sloganını veya ürününü içerir. Amaç, markayı tüketici için akılda kalıcı ve çekici kılmaktır.

Şirket, bir markanın logo veya sembol gibi görsel yönleri hakkında fikir bulmak için genellikle bir tasarım firmasına, ekibe veya logo tasarım yazılımına danışır. Başarılı bir marka, şirketin iletmek istediği mesajı veya duyguyu doğru bir şekilde tasvir eder. Bu, marka farkındalığı veya markanın varlığının ve sunduklarının tanınmasıyla sonuçlanır. Öte yandan, etkisiz bir marka genellikle yanlış iletişimden kaynaklanır.

Bir marka, hedef kitlesi arasında olumlu bir duygu yarattığında, firmanın marka değeri oluşturduğu söylenir. Marka değerine ve çok tanınan ürün markalarına sahip bazı firmalar arasında Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple ve Meta (eski adıyla Facebook) bulunmaktadır.

Doğru yapılırsa, bir marka yalnızca satılan belirli ürün için değil, aynı şirket tarafından satılan diğer ürünler için de satışlarda artış sağlar. İyi bir marka, tüketicide güven uyandırır ve bir ürünle iyi bir deneyim yaşadıktan sonra, tüketicinin aynı markayla ilgili başka bir ürünü deneme olasılığı daha yüksektir. Yukarıda belirtildiği gibi, bu fenomen genellikle marka sadakati olarak adlandırılır.

Markaların Faydaları

Bir marka yaratmak, ister bir kuruma ister bireye sayısız fayda sağlar. Başarılı markalaşma, çok sayıda gösterime yol açar. Ama bu ne anlama geliyor? Mesajını iletebilen bir şirket, müşteri tabanında duygu uyandırabilir ve uyandırabilir. Bu tüketiciler, bu şirketlerle benzersiz ilişkiler geliştirerek, bu şirketlerin sadakatlerinden yararlanmalarına olanak tanır. Şirketler ayrıca diğer yeni tüketicileri çekmeye yardımcı olmak için bu müşterilere güveniyor.

Bu, şirketlerin güven ve güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olur. Ne de olsa, insanlar bildikleri ve güvendikleri şirketlerden mal ve hizmet (veya marka) satın almaya daha yatkındır. Bu, şirketlere rekabette rekabet avantajı sağlar. Markaları tüketicilerin zihninde tutmak, daha büyük bir sonuç anlamına gelir.

Ayrıca şirketlerin daha yeni ürün ve hizmetler sunmasına yardımcı olur. Tüketiciler bildikleri ve güvendikleri – ve zaten bir ilişki içinde oldukları – markalara sadık kalacaklarından, daha pahalı olsalar bile yeni ürünler piyasaya sürüldüğünde harcama yapma olasılıkları daha yüksektir.

Apple’ı örnek olarak kullanalım. Şirket, markaya olan sadakatleri nedeniyle bir iMac, MacBook, iPad veya iPhone ile ilişkili fiyat etiketini göz ardı etmeye istekli, son derece sadık bir müşteri tabanı oluşturdu. Birçok mevcut müşteri, şirket yenilerini piyasaya sürdüğünde mevcut elektronik cihazlarını değiştirmeye tamamen isteklidir.

Marka SSS

Pazarlamada Marka Ne Anlama Geliyor?

Marka, insanların (özellikle tüketicilerin) belirli bir şirketi, ürünü veya kişiyi tanımasına ve tanımlamasına yardımcı olan soyut bir kavramdır.

4 Çeşit Marka Nedir?

Çok sayıda marka türü vardır, ancak en yaygın dört tanesi kurumsal markalar, kişisel markalar, ürün markaları ve hizmet markalarıdır.

Marka Örnekleri Nelerdir?

Markalar genellikle soyut olsa da, genellikle ürünler ve isimler gibi şeyleri markalarla ilişkilendiririz. Örnekler arasında Apple, Nike, Coca-Cola, Advil ve Tylenol bulunur.

Markanın Önemi Nedir?

Markalar, kurumlar ve bireyler için değer yarattıkları için önemlidir. Ayrıca, bir işletmenin rekabetine karşı pazarda rekabet avantajı sağlarlar. Başarılı markalaşma, bir şirketin müşteri tabanını genişletir, bu da güven ve güvenilirlik yaratarak marka sadakatine yol açar; bunların tümü, bir şirkete pazarda rekabet avantajı ve daha büyük bir kârlılık sağlar.

Marka Değeri Ne Anlama Geliyor?

Marka değeri, bir şirketin ürün veya hizmetinin pazarda tüketicilere sunulan jenerik eşdeğeriyle karşılaştırıldığında ürettiği değeri ifade eden bir kavramdır. Advil’i eczane raflarındaki jenerik ibuprofen muadillerine kıyasla düşünün.

Alt çizgi

“Marka” kelimesini duyduğumuzda çoğumuzun aklına logolar, sloganlar ve diğer tanımlanabilir işaretler gelir. Ama bu tanımın sadece bir kısmı. Marka terimi aslında insanların bir işletmeyi veya kişiyi tanımasına ve tanımlamasına yardımcı olan soyut bir pazarlama konseptidir.

Markalar, bir şirketin veya kişinin sahip olduğu en önemli ve değerli varlıklardan biridir. Bir şirketi yapabilirler veya bozabilirler, bu nedenle firmaların bir ürün veya hizmeti piyasaya sürmeden veya iş için kapılarını açmadan önce araştırma yapmaları önemlidir. Başarılı markalaşma, şirketin rekabette öne geçmesini sağlarken marka sadakatine yol açabilecek bir müşteri tabanını çekmesine ve elinde tutmasına yardımcı olabilir.