Marka Değeri Yönetimi Nedir?

Markalaşma, son zamanlarda kurumsal bir strateji olarak ortaya çıkmıştır. Tüm sektörlerdeki tüm iş organizasyonları, ürünle ilgili markaların yanı sıra kurumsal markalarıyla da kimlik oluşturma stratejisini benimsemiştir. Markalaşma kesinlikle bir pazarlama stratejisidir. Ancak marka oluşturmaya yatırım yapma ve kurumsal markanın itibarını yönetme stratejisi pazarlamanın ötesine geçer. Markalaşma, üst yönetim ve pazarlama başkanları ile birlikte CEO veya kuruluş tarafından yönlendirilen ve yönetilen bir strateji olarak kabul edilir. Son yıllarda, marka gücü ve marka değeri gibi yeni kavramların üretildiğini ve ölçüldüğünü görüyoruz.

Pazarlama uzmanları, marka tanıtım faaliyeti için gerekçelendirmeyi ve yaptırımları bulmayı zor bulduysa, bugün artık endişelenmelerine gerek yok. Marka değeri ve marka oluşturmaya yönelik harcamalar bilançonun kabul edilen bir parçası haline geldi. Marka değerinin aktifleştirilmesi ve marka promosyonunu karşılamaya yönelik harcamalar bütçelenir ve bilançolarda muhasebeleştirilir ve çoğu durumda bir markanın yatırım getirisi de zaman içindeki marka değeri durumunu yansıtacak şekilde hesaplanır.

Marka yönetimi son zamanlarda önem kazanmıştır. Elli yılı aşkın bir süredir köklü küresel markalara sahip olmamız, markaların kesinlikle pazarları yaratma veya kırma gücüne sahip olduklarını kanıtlamaya devam ediyor. Goodyear, Gillette vb. çok uzun süredir piyasadalar ve marka itibarı ve tüketicilerle ilişkiler yoluyla büyümeyi sağlamak için belirli bir marka gücü kazandılar.

Pazarlamacılar, markaların artan gücünün farkına vardılar ve marka elçileri aracılığıyla marka imajını beslemeye ve değer yaratmaya başladılar.. Dünya çapında ve yerel olarak yaşam tarzı ve lüks markaların çoğu, marka elçileri olarak tanınmış aktörlere ve sporculara vb. sahiptir. Marka elçilerinin kişiliği aracılığıyla, pazarlamacılar tüketicilerle bağlantı kurma ve marka sadakati oluşturma gücünü elde eder. Marka gücünün farkına varmak, hem üründe hem de marka elçilerinin tanıtımında ürün kalitesi ve sürekli modifikasyon üzerinde çalışmayı da gerektirir. Küresel düzeyde güçlü bir marka oluşturmak ve büyütmek, tüm organizasyonun marka odaklı olmasını gerektirir. Güçlü marka gücü oluşturmanın ve gerçekleştirmenin ve marka değerini ortaya çıkarmanın en iyi örneği Apple’dır.

Tüm stratejiler, kararlar ve her düzeydeki günlük iş kararları, Apple markasının tanıtımına ve güçlendirilmesine yöneliktir. Tüm organizasyon markaya inanır ve tüm iş süreçleri markayı oluşturmaya ve marka aracılığıyla üstün müşteri deneyimi sunmaya yönlendirilir. Küresel bir marka olarak Apple, başarılı bir kurumsal markanın belki de en iyi örneğidir.

Kurumsal stratejinin markalaşma stratejisini hesaba katması gerektiği kadar, pazarlamanın da marka ambalajı, tasarımı vb.’nin farklı yönleri üzerinde çalışmasını ve değişen koşullarla tutarlı olması için marka üzerinde çalışmaya devam etmesini sağlamalıdır. zamanlar, pazarlar, tüketici beklentileri ve zevkleri vb.

Markaların kendi değerleri vardır. Belirli bir ürün veya işletmenin pazar liderliği ve karlılığı, marka değeri aracılığıyla gerçekleşir. Marka gücünü büyütmek ve marka değerini kârlılığı artırmak için bir itici güç olarak kullanmak, pazarın yanı sıra markalaşmanın uzman yönetimini gerektirmektedir. Bir markanın liderliğini sürdürmek, uzun vadeli perspektifte stratejik planlama gerektirir.

Kaynaklar

  • https://www.managementstudyguide.com/brand-value.htm

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button