Kara Cuma nedir? Ne Zaman Olduğu ve Ekonomistler İçin Önemi

Kara Cuma Nedir?

Kara Cuma, aynı zamanda birçok çalışan için geleneksel olarak bir tatil olan ABD Şükran Günü tatilinden sonraki günü ifade eder. Genellikle özel alışveriş fırsatları ve büyük indirimlerle dolu bir gündür ve tatil alışveriş sezonunun başlangıcı olarak kabul edilir.

Kara Cuma’da yapılan satışlar, genellikle ülkenin genel ekonomik durumu için bir turnusol testi ve ekonomistler için, isteğe bağlı harcamalar söz konusu olduğunda ortalama bir Amerikalının güvenini ölçmenin bir yolu olarak düşünülür. Harcamanın ekonomik aktiviteyi yönlendirdiği yönündeki Keynesyen varsayımı paylaşanlar, Kara Cuma satışlarının düşmesini daha yavaş büyümenin habercisi olarak görüyorlar.

Kara Cuma’yı Anlamak

Perakendecilerin Kara Cuma’da çevrimiçi ve mağazada özel promosyonlar sunması yaygın bir durumdur. Birçoğu, müşterileri çekmek için Kara Cuma günü şafaktan önceki saatlerde kapılarını açar. Bazı perakendeciler rekabete ayak uydurmak için Şükran Günü tatilinde faaliyetlerini sürdürecek kadar ileri giderken, diğerleri Kasım ayının başlarında fırsatlar sunmaya başladı.

Gerçekten hevesli pazarlık avcılarının, Şükran Günü’nde en sevdikleri mağazada sıraya girmek için bir gecede kamp kurdukları biliniyor; en fanatiklerin Şükran Günü yemeğini tamamen atladıkları ve harika fırsatlar elde etmek için günlerce hatta haftalarca otoparklarda kamp yaptıkları biliniyor. Promosyonlar genellikle Pazar gününe kadar devam eder ve hem gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalar hem de çevrimiçi perakendeciler satışlarda ani bir artış görür.

Kara Cuma ve Perakende Harcamaları

Perakendeciler, Kara Cuma satışlarını planlamak için bütün bir yılı harcayabilirler. Günü, fazla stok envanteri için en düşük fiyatları sunmak ve tatil dekorasyonları ve tipik tatil hediyeleri gibi mevsimlik ürünlerde kapıcılık ve indirimler sunmak için bir fırsat olarak kullanıyorlar.

Perakendeciler ayrıca yüksek fiyatlı ürünlerde ve en çok satan marka TV’lerde, akıllı cihazlarda ve diğer elektronik cihazlarda önemli indirimler sunarak müşterileri içerideyken daha yüksek marjlı mallar satın alacakları umuduyla cezbeder. Kara Cuma reklamlarının içerikleri genellikle o kadar merakla beklenir ki, perakendeciler bunların önceden kamuya sızmamasını sağlamak için büyük çaba sarf eder.

Tüketiciler, yeterli güvenlik olmadığında izdihama ve şiddete yol açabilecek en sıcak trend ürünler için genellikle Kara Cuma’da alışveriş yapar. Örneğin, 1983’te Kara Cuma günü müşteriler, o yılın olmazsa olmaz oyuncağı olan ve yine yetersiz kaldığına inanılan Cabbage Patch Kids oyuncak bebeklerini satın almak için ABD’deki mağazalarda itiş kakışlara, yumruk dövüşlerine ve izdihamlara karıştılar. Korkunç bir şekilde, 2008’de Kara Cuma günü büyük bir mağazada çalışan bir işçi, kapılar açıldığında mağazaya akın eden kalabalıklar nedeniyle ayaklar altında ezilerek öldü.

Kara Cuma’nın Şaşırtıcı Kökenleri

Türkiye Günü sonrası satış yapan perakendeciler kavramı, aslında “Kara Cuma” icat edilmeden çok önce başladı. Tatil alışveriş sezonunu bir patlama ile başlatmak ve alışveriş yapanları çekmek için mağazalar, onlarca yıldır Şükran Günü’nün ertesi günü büyük fırsatları teşvik ediyor ve birçok şirket ve işletmenin o Cuma günü çalışanlarına izin verdiği gerçeğine güveniyor.

Peki neden isim? Bazıları, kârları siyah mürekkeple ve kayıpları kırmızı mürekkeple kaydetmeye yönelik eski defter tutma uygulamasından kaynaklanan karlılığa atıfta bulunan “siyah” terimine bir saygı duruşu olarak günün Kara Cuma olarak adlandırıldığını söylüyor. Buradaki fikir, perakende işletmelerinin bu Cuma günü (ve takip eden hafta sonu) yılın geri kalanında kendilerini “karaya” sokacak kadar satış yapmasıdır.

Bununla birlikte, reklamlarda ve reklamlarda görünmeye başlamadan çok önce, terim aslında çok çalışan Philadelphia polis memurları tarafından icat edildi. 1950’lerde, Şükran Günü’nün ertesi günü alışveriş yapan ve ziyaretçi kalabalığı Kardeş Sevgi Şehri’ni sular altında bıraktı. Philadelphia mağazaları bu özel günde büyük satışlar ve tatil dekorasyonlarının açılışını yapmakla kalmadı, aynı hafta sonu Cumartesi günü Ordu-Donanma futbol maçına da ev sahipliği yaptı.

Sonuç olarak, trafik polislerinin sürücü ve yaya kalabalıklarıyla başa çıkmak için 12 saatlik vardiyalarda çalışmaları istendi ve izin almalarına izin verilmedi. Zamanla sinirlenen memurlar -artık kabul edilmeyen bir tanımlayıcı kullanarak- bu korkunç iş gününden Kara Cuma olarak bahsetmeye başladılar.

Terim, o gün uğraşmak zorunda oldukları uzun kuyrukları ve genel kaosu tanımlamak için “Kara Cuma”yı kullanan mağaza satış görevlilerine yayıldı. Birkaç on yıl Philadelphia argosu olarak kaldı ve Trenton, NJ gibi birkaç yakın şehre yayıldı.

Son olarak, 1990’ların ortalarında -siyah mürekkebin olumlu çağrışımını kutlayarak- “Kara Cuma” tüm ülkeyi kasıp kavurdu ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki basılı ve TV reklam kampanyalarında görünmeye başladı.

Kara Cuma’nın Evrimi

Kara Cuma, yolun bir yerinde, sıkışık sokaklardan ve kalabalık mağazalardan, park yerleri için kavga eden ve en son olmazsa olmaz oyuncağı için mücadele eden ateşli alışveriş yapanlara dev bir sıçrama yaptı. Kara Cuma ne zaman bugünkü çılgın, abartılı alışveriş etkinliği haline geldi?

Bu, Kara Cuma’nın resmi olarak yılın en büyük alışveriş günü olarak belirlendiği 2000’li yıllarda olacaktı. O zamana kadar, bu başlık Noel’den önceki Cumartesi gününe gitmişti. Yine de, daha fazla perakendeci Şükran Günü sonrası satışları “kaçırılamaz” diye lanse etmeye başladıkça ve Kara Cuma indirimleri derinleştikçe, Amerikalı tüketiciler artık bu büyük alışveriş gününün çekiciliğine karşı koyamadı.

2011 yılında Walmart, Cuma sabahı kapılarını açmak yerine Şükran Günü akşamı satışa başlayacağını duyurdu. Bu, hızla davayı takip eden diğer büyük kutu perakendecileri arasında bir çılgınlık başlattı. Bugün, Kara Cuma daha uzun bir olaydır – bir Kara Hafta Sonu.

Ulusal Perakende Federasyonu’na (NRF) göre, ABD’deki 196,7 milyon tüketici, 2022’de Şükran Günü ile Siber Pazartesi arasındaki beş günlük tatil hafta sonu boyunca alışveriş yaptı ve 2021’den bu yana yaklaşık 17 milyon artışla “NRF’nin ilk başlangıcından bu yana en yüksek rakama” ulaştı. 2017’de bu verileri takip etmek.” 2022 hafta sonunda tatil ürünlerine harcanan ortalama tutar 325,44 dolardı (2021’deki 301,27 dolarla karşılaştırıldığında). NRT’ye göre bu toplamın 229,21 doları hediyelere harcandı. 3 Kasım’da NRF, genel tatil satışlarının 2022’de %6 ila %8 artarak 942,6 milyar ila 960,4 milyar dolar arasında olacağını tahmin etti. Genel olarak satışlar, tatil sezonunun nasıl geçeceğine ilişkin beklentileri aştı.

Kara Cuma ve Siber Pazartesi

Çevrimiçi perakendeciler için benzer bir gelenek, Şükran Günü’nü takip eden Pazartesi günü yani Siber Pazartesi’de ortaya çıktı. Buradaki fikir, tüketicilerin Şükran Günü tatili hafta sonundan sonra alışverişe başlamak için hazır bir şekilde işe dönmeleridir. Çevrimiçi perakendeciler, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda Kara Cuma tekliflerine karşı rekabet edebilmek için genellikle promosyonlarını ve satışlarını gerçek günden önce duyurur.

Sonuç olarak, Siber Pazartesi satış açısından alışveriş yapanlar arasında popüler oldu. Ancak, Kara Cuma daha da büyük bir hit oldu. Siber Pazartesi, geleneksel olarak yılın en büyük çevrimiçi alışveriş günü olmasına rağmen, 2019’dan bu yana Kara Cuma tarafından geçildi. Kara Cuma 2022’de yaklaşık 87,2 milyon çevrimiçi alışveriş yapıldı; NRF’ye göre Siber Pazartesi için rakamlar 77 milyondu.

Kara Cuma’nın Önemi

Bazı yatırımcılar ve analistler, Kara Cuma rakamlarına tüm perakende sektörünün genel sağlığını ölçmenin bir yolu olarak bakıyor. Diğerleri, Kara Cuma’nın bir bütün olarak borsalar için herhangi bir gerçek dördüncü çeyrek öngörülebilirliği olduğu fikriyle alay ediyor. Bunun yerine, sadece çok kısa vadeli kazançlara veya kayıplara neden olduğunu öne sürüyorlar.

Bununla birlikte, genel olarak borsa, Şükran Günü veya Noel için fazladan izin verilmesinden etkilenebilir. Tatil etkisi veya hafta sonu etkisi olarak bilinen bir fenomen olan, tatilden veya uzun bir hafta sonundan önceki gün artan alım satım faaliyeti ve daha yüksek getiri görme eğilimindedir. Birçok tüccar bu mevsimsel artışlardan yararlanmaya çalışır.

Alt çizgi

Kara Cuma, Şükran Günü’nden sonraki gün gerçekleşir ve geleneksel olarak tatil alışveriş sezonunun başlangıcı olarak görülür. Ekonomistler, tüketici güvenini ve ekonominin sağlığını ölçmek için genel satış rakamlarını kullanırken, tüketiciler perakendeciler tarafından sunulan büyük indirimlerin peşine düşer.