Banner Reklamcılığı Nedir? Tanım ve Nasıl Çalışır?

Banner Reklamcılığı Nedir?

Afiş reklamcılığı, bir web sitesinin veya çevrimiçi medya mülkünün üst, alt veya yan tarafları boyunca uzanan dikdörtgen bir grafik ekranın kullanılması anlamına gelir. Yatay banner reklam tipine skor tablosu adı verilirken, dikey banner reklamlarına gökdelen adı verilir ve bir web sayfasının kenar çubuklarında konumlandırılır. Banner reklamlar, metin tabanlı olmaktan çok resim tabanlıdır ve popüler bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir.

Banner reklamcılığının amacı, bir markayı tanıtmak ve/veya ana web sitesinden ziyaretçilerin reklamverenin web sitesine gitmesini sağlamaktır.

Temel Çıkarımlar

  • Afiş reklamcılığı, bir web sitesinin veya çevrimiçi medya mülkünün üst, alt veya yan tarafları boyunca uzanan dikdörtgen bir grafik ekranın kullanılması anlamına gelir.
  • Banner reklamlar, 1994 yılında ortaya çıkan, internete özel reklamcılığın ilk biçimiydi.
  • Bugün, afiş reklamcılığı ve neredeyse tüm çevrimiçi reklamcılık, şu anda programatik teklif olarak bilinen ve onaylanmış şirketlerin bir afiş reklamın yüklenmesi için geçen süre boyunca reklam alanı için teklif vermesine olanak tanıyan gerçek zamanlı teklif verme teknolojisini kullanıyor.

Banner Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

İnternet reklamcılığı, belirsiz bir bahisten, çoğu şirketin pazarlaması için birincil platform olarak hizmet vermeye başladı. ABD’de dijital reklamcılıktaki büyüme yıllık gelir bazında çift haneli büyümeye devam ediyor ve 2020 gelir raporu 138,9 milyar dolar.

Görüntülü reklamcılık olarak da adlandırılan afiş reklamcılığı, statik veya hareketli resimlerden veya medyadan oluşur ve genellikle yüksek trafikli web sitelerinde yüksek görünürlük alanlarına yerleştirilir. Afiş reklamcılığı çekicidir çünkü marka bilinirliği yaratmaya, olası satışlar oluşturmaya ve bir kitleyi yeniden hedeflemeye yardımcı olabilir (örneğin, bir ziyaretçiye tıklamadan önce bir haber bültenine veya ücretsiz denemeye kaydolma şansı vermek gibi).

Afiş reklamcılığı, temelde geleneksel reklamcılıkla aynı şekilde çalışır; ancak, reklamverenin ev sahibine ödeme yapma yöntemi, geleneksel reklam alanı satışlarından büyük ölçüde farklı olabilir. Ev sahibine banner reklam için üç yöntemden biriyle ödeme yapılır: gösterim başına maliyet (reklamı gören her web sitesi ziyaretçisi için ödeme), tıklama başına maliyet (reklamı tıklayan ve reklamverenin web sitesini ziyaret eden her web sitesi ziyaretçisi için ödeme) veya işlem başına maliyet (reklamı tıklayan, reklamverenin web sitesine giden ve form doldurmak veya satın alma yapmak gibi bir görevi tamamlayan her web sitesi ziyaretçisi için ödeme).

Geleneksel banner reklamcılığı, Facebook Reklamları ve Instagram Sponsorlu Reklamları gibi diğer biçimlere genişledi. Facebook’un 2022’de ABD’deki çevrimiçi görüntülü reklam harcamalarının kabaca %42,5’ini oluşturacağı tahmin ediliyor. Çevrimiçi reklamcılıktaki trend, dijital görüntülü reklam harcamalarının (banner reklamlar, video, zengin medya ve sponsorluklar dahil) artmaya devam ettiğini gördü. 2020 itibariyle, tüm çevrimiçi reklam harcamalarının %31,5’i, banner reklamları içeren dijital reklamcılığa gidiyor.

İlk banner reklam, 1994 yılında wired.com (o zamanki adı HotWired) web sitesinde yayınlandı; Afişte “Farenizi hiç buraya tıkladınız mı? Tıklayacaksınız” yazıyordu ve ardından reklam, kullanıcıyı AT&T için bir kampanyaya gönderiyordu.

Banner Reklam Teknolojisi

Reklam ağları, reklamverenleri reklam satmak isteyen web siteleriyle eşleştirmekle görevlidir. Hangi reklam alanının mevcut olduğunu takip ederler ve bunu reklamveren talebiyle eşleştirirler. Reklam ağlarının bunu yapmasını sağlayan teknoloji, ziyaretçinin arama ve web sitesini görüntüleme davranışından elde edilen anahtar kelimelere veya ana web sitesi içeriğinin genel bağlamına dayalı olarak web sitesi ziyaretçisine uygun hale getirilmiş belirli reklamları seçen merkezi bir reklam sunucusudur.

Afiş reklamcılığı ve neredeyse tüm çevrimiçi reklamcılık şu anda programatik teklif olarak bilinen ve onaylı şirketlerin bir banner reklamın yüklenmesi için geçen süre boyunca reklam alanı için teklif vermesine olanak tanıyan gerçek zamanlı teklif verme teknolojisinden yararlanmaktadır.

İçerik pazarlamasına yönelik eğilimler, kişiselleştirme etrafında dönüyor – tüketicilere doğrudan onlarla konuşuyormuşsunuz gibi hissettirme yeteneği. Sonuç olarak, hedefli banner reklamlar her zamankinden daha yaygın hale geldi.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button